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這兩大中央媒體是怎樣做到稱霸地鐵的？

如果說，紅了大半年的全包車，是憑借“全封閉空間，為媒體內容提供超強的輸出環境”這一特點，成為地鐵最受歡迎的媒體，那么品牌森林和主題站臺這兩大中央媒體，則是通過位置、客流、創意空間三大優勢稱霸地鐵。

位置介紹

品牌森林是站廳的中央媒體，由包柱、吊旗、屏蔽門貼三種媒體形式組成。媒體覆蓋整個站廳，產品強勢植入，讓乘客的視線無處可逃，還能通過創意包柱增加媒體的靈活性，將產品生動形象地展現出來。

主題站臺既是站臺的中央媒體，也是站臺區域唯一媒體，由包柱與屏蔽門貼兩種媒體組成。無干擾環境，使媒體內容輸出增強，創意展示空間加大，對停留在站臺等候的乘客而言，更具吸引力。

客流走向

因為站點空間較大，可容納的人數多，所以在客流量上，站點媒體有一定的優勢。而品牌森林與主題站臺兩個站點中央媒體，不僅在創意上有靈活的表現，還有多種媒體組合，使媒體覆蓋率接近百分之百。

（站廳客流走向圖）

品牌森林位于乘客進、出站的必經之路，乘客通過各個通道口進入站廳，再從站廳中央的扶梯下到站臺。

（站臺客流走向圖）

主題站臺是乘客上、下車的緩沖區域，上車的乘客要在媒體前等待列車到來，下車的乘客要在媒體前下車，通過站臺中央的扶梯上到站廳，才能走出地鐵站。

從客流走向圖可以看出，品牌森林和主題站臺這兩個媒體所在的區域是乘客進出站、上下車的必經之路。

品牌森林 經典案例

乘客在品牌森林（站廳）媒體前停留的平均時間在180s以上；包柱、吊旗和玻璃貼的媒體組合形式，能輕松吸引乘客的眼球，適合文案一目了然、畫面精彩的客戶。

樂事創意包柱
將產品的形象以結構搭建的形式展現出來，讓乘客只看一眼就了解到品牌想要傳遞的信息。

可口可樂攜手《變形金剛5》
在電影上映期間，推出變形金剛摩登罐，三種媒體組合的形式覆蓋整個站廳，讓乘客的目光無處可“逃”。

網易云音樂
“看見音樂的力量"利用三種媒體覆蓋站廳的特點，選用紅色，點亮整個站廳的色彩，讓乘客不自覺地閱讀媒體上的文案，從而達到推廣宣傳的目的。

主題站臺 經典案例

主題站臺結合了全包車與品牌森林兩個媒體的優勢：①乘客在等待列車時會長時間停留在站臺；②空間范圍大，可進行創意媒體。
屏蔽門貼+站臺包柱兩種媒體組合形式，覆蓋在站臺最顯眼的位置。適合任何客戶，尤其是站點附近的客戶，投放效果加倍。

冰露礦泉水
利用冷光源發光原理，過往行人只要從包柱面前走過，包柱上的冰露礦泉水就會開始發光，讓過往行人一眼就能注意到產品。

銀泰
創意包柱，利用鮮艷的色彩抓住乘客的眼球，讓乘客進到站臺第一眼就能看到媒體內容。

廣發銀行
利用結構搭建，改變包柱結構，新穎的形象不但很好地展現了品牌想要輸出的產品內容，而且吸引了大批乘客的眼球。

世界環境日
在地鐵1號線里，每天都有無數人面對著它等待列車的到來，它就是屏蔽門貼。長沙世界環境日公益廣告，讓我們一起以青春的名義守護水源。